古德菲力“不务正业”的背后：用消费品思维布局大健康产业

古德菲力不满足于只做健身了。据凤凰网广东了解，古德菲力健身在相继推出全新升级会员体系、瘦身服务品牌「失重魔方」之后，又在线上商城开始了新的尝试。

当头部健身品牌开始“不务正业”，是“不安分”还是谋求变革

2020年，新冠疫情给全球浇了一盆冷水，经济低迷，各行各业都在危机中寻求突破。在健身行业，各大健身品牌纷纷转战线上直播健身，挖掘线上市场新机遇。而在线下拥有近100家直营健身会所的古德菲力，却开始“不务正业”，在线上商城方向开拓了新“副本”。

在古德菲力健身的线上商城里，除了常见的团操、泳课，以及日前发布会上推出的瘦身服务品牌「失重魔方」、数字化设备「魔方精灵」，在“好物分享”类目中，还推出了各种健康产品，如走步机、乳清蛋白棒、代餐麦片和营养零食等。

事实上，古德菲力早在疫情期间就开启了“不安分”的道路。疫情下许多健身企业倒闭，负面新闻频出，古德菲力扛住现金流压力，升级会员体系，推出瘦身服务品牌「失重魔方」、数字化设备「魔方精灵」。如今，更是通过线上商城推出蛋白棒等一系列运动营养保健品，以消费品思维布局大健康产业。

古德菲力董事长张春山对此表示：此次疫情后，大健康产业被推向高速发展时期。我们希望通过失重魔方和运动营养保健品，给消费者提供更专业、科学、高效的大健康服务，助力健康中国。

从“线下健身房”到“健康服务品牌“，除了想搭上“大健康”这班车以外，古德菲力新尝试的背后或许还隐藏着打破线下健身房的局限，发力大健康产业的决心。

运动保健营养品，承载了健身品牌布局大健康产业的野心

根据《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》统计数据显示，到了2020年我国大健康产业规模突破10万亿元。未来五年（2019-2023）年均复合增长率约为12.55%，并预测在2023年我国大健康产业规模将达到14.09万亿元。在2020年全球疫情下，伴随大健康产业的提速发展，中国企业将迎来一波大健康产业战略跨界的浪潮。 

在大健康产业这块“大蛋糕”中，以北京同仁堂等为代表的医药健康领军企业，围绕原有核心业务打造大健康产业生态圈，完善自身产业整体布局；以万达、恒大等为代表的房地产企业，力图通过合作、并购等方式快速进入大健康领域；以BAT等为代表的互联网企业，希望将移动互联网、人工智能等信息技术与大健康产业相融合。

对于古德菲力而言，除了“用副业创收”以外，在线上商城上投入更多精力，最重要的作用是打破线下健身房的局限，搭上“大健康”这班车。自2004年成立以来，古德菲力如今已拥有近100家直营健身会所，专业的全职私人教练1500余名，累计服务的客户数量超过40万。健身房的这些客户和会员，同时也是大健康产业的目标人群。

对健身爱好者这类目标人群来说，平时最关注的一点就是均衡、健康、营养的饮食方案。在古德菲力线上商城中，乳清蛋白棒、代餐蛋白麦片等产品能够满足健身人群对健康饮食的需求，配合数字化技术设备「魔方精灵」，健身人群能以更科学、专业的方式提升身体素质和健康水平。

在健身行业竞争激烈的情况下，用多样化的服务占领用户心智、提高用户黏性、提升复购率是每一个健身服务品牌所渴望的。古德菲力看似“不务正业”的背后，实则是在深耕领域的顺势发展。

如今年轻一代对健康消费有多重视？看看各大品牌纷纷拓展边界、布局大健康产业的趋势就知道了。